PR-ansatte diskuterer informasjon om sine selskaper med media.
Uten PR-avdelinger ville bedrifter og offentlige organer ikke ha mulighet til å kommunisere sine positive bidrag - som for eksempel å rydde miljøet eller delta i veldedige arrangementer - eller motvirke negativ publisitet. PR-spesialister og ledere skriver pressemeldinger og snakker i samfunnet arrangementer. Hvis du har organisatoriske og mellommenneskelige ferdigheter, har du allerede nøkkelegenskaper for en PR-profesjonell. Men du trenger også andre kvalifikasjoner.
Utdannelse
De fleste PR-spesialister har bachelorgrader i PR eller relaterte fag som forretnings- eller journalistikk. For lederstillinger, foretrekker selskaper å ansette de med PR, kommunikasjon eller journalistikk grader. En fjerdedel av PR-ledere hadde mastergrader i 2010, ifølge US Bureau of Labor Statistics. Som en PR-spesialist i en post-nivå stilling, jobber du for PR-ledere. Mens du på college tar du kurs i reklame, bedriftsøkonomi, statsvitenskap, offentlige anliggender og kreativ og teknisk skriving.
Opplæring og sertifisering
Det meste av trening i PR er på jobb og kan vare mellom en måned og et år. Arbeidet ditt vil bli overvåket av en erfaren PR-ekspert eller leder. Som nybegynner kan du anskaffe og vedlikeholde filer om bedriftens forretningsvirksomhet og sosiale aktiviteter, og søke etter informasjon som kan deles med journalister, forbrukere og aksjeeiere. Til slutt skriver du dine egne pressemeldinger og taler for publikum. Sertifisering gjennom Public Relations Society of America er valgfritt, men bare tilgjengelig for PR-ledere med erfaring.
Problemløsende ferdigheter
En skjønnhetsrelatert profesjonell må ha problemløsende ferdigheter. Informasjon om bedriften din vil ikke alltid være positiv. Nyhetsreportere eller aktivister kan for eksempel sensasjonere miljøskader forårsaket av kjemisk lekkasje på en av plantene dine, for eksempel. For å lindre negativ publisitet kan det hende du må kontakte en miljøekspert, intervjue henne og snakke på et bymøte med bedriftspresidenten for å hindre offentlig frykt for vannforurensning. I denne rollen må du også sørge for at alle bedriftsannonser er i samsvar med bildet du oppretter gjennom PR. Eventuelle uoverensstemmelser må løses ved å møte med selskapets annonseringsavdeling.
Skrive og snakke ferdigheter
Skriveferdigheter er avgjørende for PR-spesialister og ledere. Disse fagfolk skriver stadig pressemeldinger eller taler for seg selv eller selskapets ledere. I PR må du også kunne snakke med folk på alle pedagogiske og sosioøkonomiske nivåer - ledere, kollegaer, underordnede, journalister, fabrikkarbeidere og til og med de fattige. Din jobb er å ikke bare formidle informasjon til publikum, men få også tilbakemelding.
